Жизненный цикл товара

Изучение колебаний объемов и продолжительности производства того или иного продукта позволило установить, что эти показатели изменяются во времени циклически, закономерными и поддающимися измерению интервалами.

В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства и сбыта продукта называют экономическим циклом жизни продукта. Более всего интересен цикл жизни товара на рынке.

По времени он короче экономического цикла, включающего фазы создания прототипа продукта, его экспериментального производства и короткий период серийного производства, когда продукт еще не «дошел» до потребителя.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это время существования товара на рынке. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.

Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Могут быть товары -долгожители, но вечного товара нет.

На сегодняшний день не существует более или менее стройной теории, убедительно и во всех случаях адекватно описывающей жизненный цикл товара. Именно поэтому "упоминание" о жизненном цикле товара стало скорее прерогативой учебников по маркетингу, чем предметом научных дискуссий в специальной литературе по вопросам маркетинга. Более того практическое применение вопросов исследования жизненных циклов товаров в условиях рынка, особенно товаров длительного пользования, крайне затрудненно в силу отсутствия соответствующей теории.

Похожие работы:

Стратегия создания и продвижения на рынок нового товара
Курсовая работа по маркетингу «Стратегия создания и продвижения на рынок нового товара»

Разработка комплекса маркетинга
Курсовая работа по маркетингу «Разработка комплекса маркетинга»

Жизненный цикл предприятия
Курсовая работа «Жизненный цикл предприятия»

Организация как система управления
Курсовая работа «Организация как система управления»

Жизненный цикл клетки, ПДК, вегетативные органы растений, защита растений
Курсовая работа «Жизненный цикл клетки, ПДК, вегетативные органы растений, защита растений»

Анализ моделей управления качеством: цикл Деминга-Шухарта, спираль Джурана, модель А Фейгенбаума

Организация производства и переработки зерна
Курсовая работа «Организация производства и переработки зерна»

Упаковка товаров, маркетинговая стратегия, продвижение товаров
Курсовая работа «Упаковка товаров, маркетинговая стратегия, продвижение товаров»

Совершенствование организационной культуры туристической фирмы
Курсовая работа по социально-культурному сервису и туризму «Совершенствование организационной культуры турфирмы»

Шаляпин, его жизненный путь, творчество
Курсовая работа по истории «Шаляпин, его жизненный путь, творчество»

Комментарии: