Главная -> Скачать курсовые -> Маркетинг -> Важность учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста

Важность учета характеристик потенциального потребителя при составлении рекламного текста

• смотреть содержание курсовой
• смотреть используемую литературу курсовой
• скачать курсовую

Не зависимо от выбранной формы рекламного средства (СМИ, телевидение, радио и пр.), призванного раскрыть сущность и привлекательность того или иного продукта, его основой является рекламный текст. Именно восприятие и оценка рекламного текста вызывают различные реакции потенциального потребителя на продукт, стимулирует его к покупке или наоборот формируют отрицательное отношение к рекламируемому продукту. Один и тот же рекламный текст по-разному воспринимается разными покупателями или же группами покупателей. Например, реклама средств для снижения веса вызовет интерес у молодых женщин и девушек и негативную реакцию и у их мам.

Поэтому при составлении рекламного текста авторам необходимо учесть все факторы, влияющие на потенциальную аудиторию данной рекламы. Одним из таких факторов являются характеристики потенциальных покупателей, то есть тех людей, компаний или социальных групп, для которых разработан рекламируемый продукт. Изучение характеристик потенциальных покупателей, их социальных ценностей, интересов, жизненных приоритетов позволит свести к минимуму отрицательные реакции и усилить положительный эффект от восприятия рекламного текста.

Таким образом, в современном обществе, где реклама является неотъемлемой частью всех сфер жизни, насыщение потребителей происходит достаточно быстро, а также очень много товаров и услуг, удовлетворяющих одни и те же потребности, актуальность темы, посвященной важности учета характеристик потенциальных потребителей при разработке текста рекламы, не вызывает сомнений.

Актуально темы усиливается тем , что в рекламных текстах функция воздействия является важнейшей из многих других функций языка. Эффективное же воздействие невозможно без точного расчета того, на какую именно аудиторию будут рассчитаны те или иные рекламные тексты. Реклама, написанная «вообще», без учета специфики людей-потребителей товара и рекламы, их желаний, предпочтений и возможностей - вряд ли будет эффективной. Вообще, на языковую компетенцию влияет огромное количество разных факторов, поэтому рекламные тексты составляются с учетом социального положения, профессии, возраста, пола.

Целью написания курсовой работы является изучение теоретических аспектов взаимосвязи характеристик потенциальных потребителей и содержания рекламного текста, а также поиск наиболее эффективных примеров учета характеристик целевой аудитории в рекламных текстах. Для достижения этой цели необходимо решить такие задачи:

1. Изучить роль рекламного текста в общей стратегии рекламы;

• смотреть содержание курсовой
• смотреть используемую литературу курсовой
• скачать курсовую

Похожие работы:

Комментарии:

Сообщение добавлено