Главная -> Скачать курсовые -> Маркетинг -> Методы маркетинговых исследований

Методы маркетинговых исследований

• смотреть содержание курсовой
• скачать курсовую

В каждой уважающей себя фирме существует отдел маркетинга, призванный осуществлять продвижение товара на рынок и преподносить его покупателям. Занимаются этим менеджеры по маркетингу, а также выполняющие соответствующие обязанности служащие, образующие маркетинговый отдел.

В ходе выполнения своих обязанностей менеджер по маркетингу нуждается в огромном количестве информации. Но необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или вовсе не точны и не заслуживают доверия. Поэтому с совершенствованием рынка все большее число фирм начинают отдавать себе отчет в недостатках информационного обеспечения и принимают меры по совершенствованию своих систем маркетинговой информации. Решением этой проблемы является маркетинговое исследование, призванное обеспечить необходимо информацией.

Широта применения тех или иных методов при проведении маркетинговых исследований определяется возможностями компании использовать их самостоятельно или покупать результаты таких исследований. Очевидно, что у крупных организаций таких возможностей существенно больше, чем у организаций малого бизнеса. Поэтому количественные методы в маркетинговых исследованиях применяются в настоящее время все чаще организациями, имеющими соответствующие аналитические подразделения, для определения таких важнейших параметров рынка, как спрос, рыночная доля, объемы продаж.

Методы и виды маркетинговых исследований на современном этапе развития маркетинга как науки достаточно разнообразны. Поэтому предприятие, принимая решение о проведении маркетингового исследования, становится перед выбором, каким образом это исследование построить, каков предполагаемый бюджет будущего исследования и т. д. Поэтому для руководителя любого предприятия необходимо либо самому ориентироваться в данных вопросах (когда размеры и финансовые ресурсы не позволяют создать отдел маркетинга), либо правильно и грамотно организовать работу отдела маркетинга. Именно этим определяется актуальность выбранной темы курсовой работы.

Целью написания курсовой работы является изучение современных методов проведения маркетинговых исследований, задачи работы следующие:

1. изучение учебной и периодической литературы по теме;

2. изучение основных понятий: «маркетинговое исследование», «маркетинговая информация»;

3. классификация методов маркетинговых исследований.

Структура работы обусловлена целью и задачами. В первой главе рассматриваются общие, «подготовительные» вопросы, а именно, что такое маркетинговое исследование, какая информация необходима заказчикам исследований, описываются основные типы исследований рынка.

Далее рассматриваются основные методы проведения маркетинговых исследований, описываются сферы их применения, технологии проведения, оцениваются достоинства и недостатки.

• смотреть содержание курсовой
• скачать курсовую

Похожие работы:

Комментарии:

Сообщение добавлено